不少家具企業(yè)都在A股上市融資，家具企業(yè)的資金環(huán)境因此大為改善。一些企業(yè)意識(shí)到在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，打造真正的消費(fèi)者品牌的重要性，于是進(jìn)行了大筆的廣告投入，旨在打造真正的消費(fèi)者品牌。

有的企業(yè)由于廣告投放力度大，營(yíng)業(yè)收入大幅增加。其試圖通過(guò)資金優(yōu)勢(shì)獲得更大市場(chǎng)份額的意圖十分明顯，給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手造成了巨大的市場(chǎng)壓力。

那么，家具行業(yè)能否真的出現(xiàn)消費(fèi)者品牌？家具企業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模能否支撐一個(gè)消費(fèi)者品牌？

打造消費(fèi)者品牌需要多少資金支持？

以時(shí)下的市場(chǎng)行情，打造一個(gè)眾所周知的消費(fèi)者品牌，需要多少資金支持呢？

某補(bǔ)品企業(yè)在央視出現(xiàn)的頻率較高，其2017年廣告費(fèi)用達(dá)5.14億元；而其2016的廣告支出也達(dá)2.84億元。這還只是在央視一家的廣告支出。財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，其2017年銷售費(fèi)用中還有一筆市場(chǎng)推廣費(fèi)，與廣告費(fèi)用合計(jì)達(dá)13.74億元。這就是要形成全國(guó)性影響所需要支付的費(fèi)用。

某電器的廣告在央視達(dá)到了密集轟炸的水平，其銷售費(fèi)用連續(xù)兩年保持在166億元左右。

今年初，家具行業(yè)也有一家企業(yè)在央視開(kāi)始投放廣告，其費(fèi)用為1.7億元，出現(xiàn)的頻率不算高，但也能夠引起相當(dāng)?shù)年P(guān)注。查閱該公司今年一季度的營(yíng)業(yè)收入，確實(shí)有大幅的增長(zhǎng)。

從簡(jiǎn)單的測(cè)算，我們不難發(fā)現(xiàn)，要想在全國(guó)形成一定的知名度，廣告投放及相關(guān)費(fèi)用至少在2至3億元，這是一個(gè)起點(diǎn)性的投放，低于這個(gè)水平，很難成為消費(fèi)者品牌。

家具業(yè)哪些企業(yè)有此實(shí)力？

年?duì)I業(yè)收入在十億元以上，凈利潤(rùn)在1億元以上的企業(yè)，并且尚有大量現(xiàn)金積蓄的企業(yè)，才有可能嘗試消費(fèi)者品牌的打造。

以此為標(biāo)準(zhǔn)，家具業(yè)能夠真正打造消費(fèi)者品牌的企業(yè)為數(shù)不多。

有些企業(yè)勉強(qiáng)有此實(shí)力，但如果一旦運(yùn)作失敗，將會(huì)使企業(yè)陷入資金危機(jī)，給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)重大打擊。

在沖擊消費(fèi)者品牌的道路上，有不少企業(yè)就遭遇過(guò)沉重打擊，企業(yè)不但沒(méi)有發(fā)展起來(lái)，反而是一蹶不振，從此從市場(chǎng)上消失。

以能夠承受打擊，能夠承受一次失敗而不會(huì)對(duì)企業(yè)造成致命影響的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量，家具業(yè)這樣的企業(yè)為數(shù)不超過(guò)十家。

因此，有些企業(yè)年凈利潤(rùn)在1億多，就進(jìn)行大筆的廣告投入，自然令投資人擔(dān)心。盡管從報(bào)表上看，營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)是迅速的。

消費(fèi)者品牌的打造不是一蹴而就的?，F(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各企業(yè)都在爭(zhēng)奪資源，爭(zhēng)奪注意力，一個(gè)品牌如果不能長(zhǎng)期宣傳，很快就會(huì)被消費(fèi)者遺忘。

有些品牌采取有規(guī)律地重復(fù)的策略，在關(guān)鍵時(shí)段，進(jìn)行關(guān)鍵性的投放，達(dá)到少投入，給人較深印象的效果，是少花錢多辦事的聰明做法，可以借鑒。